Quand on vit au Japon et qu’on cherche des cosmétiques qui correspondent à ses valeurs, on est vite confronté à un paradoxe : les produits sont beaux, les promesses abondent, mais les certifications que l’on connaît en Europe sont souvent absentes des rayons. Pas de logo COSMOS, pas d’Ecocert, pas de mention Nature & Progrès. Alors, comment s’y retrouver ?
Pendant longtemps, j’ai appliqué une règle simple : si une marque utilise des ingrédients d’origine végétale, affiche une démarche responsable et existe depuis plusieurs décennies, c’est un signal suffisant. Mais cette logique mérite d’être questionnée. Que signifie concrètement « 100 % d’origine naturelle » sans méthode de calcul publiée ? Qui vérifie ces affirmations ? Et que choisit-on de ne pas dire ?
Cet article examine le Naturaglace Makeup Cream Moist de Nature’s Way — une marque japonaise de cosmétiques biologiques fondée en 1974 — à travers les six critères qu’Eco Philosophy utilise pour évaluer les produits. On verra ce que la marque fait bien, là où les questions restent ouvertes, et pourquoi ce produit mérite néanmoins d’être considéré par les consommateurs et consommatrices conscients vivant au Japon.
Le produit
Résumé rapide
| Élément | Détails |
|---|---|
| Nom du produit | Naturaglace Makeup Cream Moist |
| Fabricant | Nature’s Way Co., Ltd. (siège : Nagoya / usine : préfecture d’Aichi) |
| Contenu | 30 g (3 teintes disponibles) |
| Prix | 3 850 ¥ (TTC) |
| Protection solaire | SPF50+ PA+++ |
| Où acheter | Boutique en ligne officielle Nature’s Way, points de vente sélectionnés |
| Certifications tierces | Non confirmées pour ce produit (certifications au niveau des ingrédients et de la ferme existent séparément) |
Évaluation selon les 6 critères d’Eco Philosophy
| Critère | Note | Résumé |
|---|---|---|
| ① Éviter la consommation inutile | ★★★★☆ | Remplace plusieurs produits en une seule étape ; formule démaquillable au savon |
| ② Durabilité et réparabilité | ★★☆☆☆ | Pas de recharge disponible ; dosage indicatif non publié |
| ③ Ingrédients respectueux de l’environnement | ★★★☆☆ | Formule 9-free, sans nano-particules — mais absence de référence aux standards internationaux |
| ④ Éthique du travail | ★★★☆☆ | Fabrication nationale et ferme propre sont des atouts ; transparence limitée sur la chaîne d’approvisionnement |
| ⑤ Soutien aux entreprises locales | ★★★★☆ | Pionnier des cosmétiques biologiques au Japon ; ferme en préfecture de Yamanashi |
| ⑥ Transparence et vigilance face au greenwashing | ★★☆☆☆ | La méthode de calcul du « 100 % d’origine naturelle » et son alignement avec les normes internationales ne sont pas communiqués |
Note globale : ★★★☆☆ (3,0/5,0) « Un produit qui mérite d’être utilisé — et interrogé. »
Contexte de la marque et recherche sur la transparence
Qui est Nature’s Way ?
Nature’s Way Co., Ltd. a été fondée en 1974 à Nagoya. C’est la première entreprise à avoir importé et commercialisé des cosmétiques naturels et biologiques au Japon — un fait qui a son importance dans un marché où le marketing « vert » s’est développé bien plus récemment que la marque elle-même.
Pour les Français vivant au Japon, ce contexte compte. Naturaglace n’est pas une jeune pousse qui a surfé sur la vague du « clean beauty » : c’est une entreprise qui travaille avec des ingrédients naturels depuis un demi-siècle. Nature’s Way est par ailleurs l’importateur officiel au Japon de Weleda et Dr. Bronner’s, deux marques dont la réputation en matière de transparence est établie en Europe — ce qui donne une indication sur les exigences que la société applique à ses partenariats.
La marque exploite sa propre ferme biologique certifiée JAS (l’équivalent japonais de l’agriculture biologique) à Hokuto, dans la préfecture de Yamanashi, où elle cultive une partie des plantes utilisées dans ses formules. La fabrication a lieu dans ses propres ateliers en préfecture d’Aichi (les sites de production spécifiques ne sont pas communiqués par produit).
En 2020, Nature’s Way a lancé son programme de développement durable articulé autour de trois objectifs : économie circulaire, neutralité carbone et « co-création de sourires ». Parmi les initiatives concrètes : un programme de reprise des emballages usagés en partenariat avec TerraCycle, et l’adhésion au JaSPON (réseau japonais pour l’huile de palme durable), avec un objectif déclaré de transition vers des sources certifiées RSPO d’ici 2030.
Ce sont des engagements qui précèdent, pour la plupart, la vague de communication RSE qui a envahi l’industrie cosmétique ces dernières années.
Ce que la marque dit — et ce qu’elle ne dit pas
La page produit du Makeup Cream Moist met en avant trois affirmations centrales : « 100 % d’ingrédients d’origine naturelle », une « formule 9-free » et une « formule sans nano-particules ». La conception démaquillable au savon ordinaire — sans démaquillant dédié — est également un argument clé, avec des implications concrètes en termes de consommation.
En revanche, plusieurs informations qui permettraient de vérifier ces affirmations ne sont pas disponibles publiquement :
- La méthode de calcul précise derrière « 100 % d’origine naturelle » et son alignement avec des standards reconnus comme COSMOS ou ISO 16128
- Une certification tierce au niveau du produit (COSMOS, Ecocert, NATRUE ou équivalent)
- L’origine et les conditions d’approvisionnement des matières premières au-delà de la ferme propre
- La confirmation que ce produit spécifique est inclus dans le programme TerraCycle
- Des données d’analyse de cycle de vie (ACV) ou d’empreinte carbone
La mention « 100 % d’origine naturelle » mérite qu’on s’y arrête. En France et dans l’Union européenne, la directive sur les allégations environnementales (Green Claims Directive, 2024) vise précisément à encadrer ce type d’affirmation non vérifiable. Dans le référentiel COSMOS — que vous connaissez peut-être mieux que la plupart des consommateurs à travers le monde, puisqu’il a été élaboré en partie par des organismes français comme Ecocert et BDIH — la notion d’« origine naturelle » repose sur une méthode de calcul précise et auditée par un tiers. Sans ce cadre, l’expression est en pratique auto-définie : ce n’est pas nécessairement faux, mais ce n’est pas vérifiable de façon indépendante.
Le Japon n’a pas encore adopté de réglementation équivalente. Ce n’est pas une raison de rejeter le produit — mais c’est une raison de considérer l’étiquette comme un point de départ, pas comme une conclusion.
Ce que ça donne vraiment à l’usage
Première impression : le toucher est plus léger qu’on ne l’attendrait d’une texture crème. Le produit se fonde dans la peau plutôt qu’il ne s’y dépose. C’est moins « appliquer un fond de teint » que « préparer sa peau ».
La fonction tout-en-un a été, concrètement, le plus grand atout au quotidien. Protection solaire et base de teint en une seule étape, c’est un gain réel — surtout quand la routine du matin est déjà chargée. Si vous avez l’habitude de superposer un SPF sous votre fond de teint, supprimer cette étape change le rythme de la matinée sur la durée.
Le couvrant est léger. Pour les imperfections marquées, les taches ou les cernes prononcés, un correcteur reste nécessaire. Mais pour un rendu « ma peau, en mieux » au quotidien, le résultat est là — et la finition reste naturelle, sans effet masque.
Ce qui a confirmé la place de ce produit dans ma routine, c’est le confort journalier. Pas de sensation de lourdeur, pas d’accumulation en fin de journée, pas d’impression d’étouffer la peau. « Je ne le sens pas » est, pour un produit porté tous les jours, un compliment sincère.
La formule démaquillable au savon s’est révélée plus agréable que prévu. Se passer d’un démaquillant dédié — et des frottements qui l’accompagnent — change vraiment la texture du soin du soir. Un point de vigilance : avec une application plus généreuse, il faut bien rincer.
Le parfum est discret — un mélange floral d’huiles essentielles, sans fragrance synthétique. Il ne m’a pas posé de problème au quotidien. Cela dit, la sensibilité aux parfums varie d’une personne à l’autre : pour celles et ceux qui y sont sensibles, un test préalable en boutique reste conseillé.
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Évaluation selon les 6 critères
① Éviter la consommation inutile
Le Makeup Cream Moist est conçu pour remplacer quatre produits : soin hydratant, base, fond de teint et protection solaire. Si le produit tient effectivement ces quatre promesses, la logique est simple : moins de produits achetés, moins d’emballages jetés, moins de dépenses sur la durée.
La formule démaquillable au savon ajoute une dimension supplémentaire. Un démaquillant dédié, c’est un produit de plus, un flacon de plus, un cycle d’achat de plus. Le supprimer de l’équation est une réduction modeste mais répétable. Ce produit facilite une pratique concrète : avoir ce dont on a besoin, dans la quantité dont on a besoin — rien de plus.
② Durabilité et réparabilité
Pour un cosmétique, la durabilité se traduit principalement par la longévité du produit avant remplacement et par la possibilité de recharger le contenant.
Avec 30 g et une utilisation estimée à environ 0,3 à 0,5 g par application, un pot devrait durer deux à trois mois — mais Nature’s Way ne publie pas de dosage indicatif officiel, ce qui complique la planification.
Aucune recharge n’est disponible pour l’instant. La composition du contenant n’est pas précisée sur la page produit, et la confirmation que ce produit est inclus dans le programme TerraCycle n’a pas pu être obtenue via les sources publiques. Ces questions méritent d’être posées directement à la marque.
Un détail de transparence à noter : la page produit signale que la formule peut se séparer en raison de ses ingrédients naturels. C’est une petite chose, mais reconnaître honnêtement le comportement réel d’une formule naturelle — plutôt que de le passer sous silence — reflète une forme d’honnêteté qu’il serait dommage de ne pas mentionner.
③ Ingrédients respectueux de l’environnement
La formule 9-free exclut notamment les tensioactifs d’origine pétrolière, l’huile minérale, les colorants à base de goudron, les parfums de synthèse, les parabènes, les silicones et les filtres UV chimiques — mais la liste complète doit être vérifiée directement sur la page produit, les formulations variant selon les références Naturaglace. La formule sans nano-particules est une caractéristique déclarée (selon la description officielle du produit).
La liste des ingrédients inclut plusieurs composants certifiés biologiques (signalés par un astérisque), provenant en partie de la ferme certifiée JAS de l’entreprise. Le « Base Oil Mix » — mélange d’huile d’olive, d’huile de jojoba et d’huile de baies d’argousier — forme le cœur émollient de la formule et est entièrement d’origine végétale. Le parfum provient de mélanges d’huiles essentielles plutôt que de composés synthétiques.
La lacune principale se situe au niveau du produit : aucune certification COSMOS, Ecocert, NATRUE ou équivalente n’a été confirmée. Pour les consommateurs et consommatrices habitués au référentiel européen, c’est un repère manquant. Sans vérification externe, « 100 % d’origine naturelle » reste une affirmation de la marque plutôt qu’un fait audité. C’est une limite partagée par la grande majorité des cosmétiques biologiques japonais : l’infrastructure de certification domestique n’a pas encore atteint le niveau des standards européens.
④ Éthique du travail
Fabriquer au Japon signifie que ce produit est soumis au droit du travail japonais — un socle minimal significatif pour quiconque connaît l’opacité habituelle des chaînes d’approvisionnement mondiales dans le secteur cosmétique. La ferme propre au Yamanashi offre un niveau de traçabilité directe pour une partie des ingrédients botaniques.
Ce qui fait défaut, c’est toute information publique sur les conditions de travail chez les fournisseurs de matières premières au-delà des opérations propres à l’entreprise. L’adhésion au RSPO et l’objectif 2030 témoignent d’une conscience des enjeux de la chaîne d’approvisionnement — en particulier autour de l’huile de palme — mais la conscience et la transparence sont deux choses distinctes.
⑤ Soutien aux entreprises locales
C’est l’un des points forts les plus clairs du profil de ce produit. Une entreprise fondée en 1974 à Nagoya, qui fabrique en préfecture d’Aichi et cultive en préfecture de Yamanashi : l’ancrage économique de ce produit est résolument japonais. Pour celles et ceux qui vivent ici et souhaitent que leurs achats soutiennent les communautés locales, c’est un critère qui compte.
Il y a aussi un argument plus large : Nature’s Way a contribué à construire le marché japonais des cosmétiques naturels depuis ses débuts. Soutenir cette marque, c’est, modestement, soutenir l’écosystème qu’elle a contribué à créer.
⑥ Transparence et vigilance face au greenwashing
Nature’s Way affiche davantage d’infrastructure de durabilité réelle que la plupart des marques de cette catégorie. L’objectif RSPO est précis et assorti d’une échéance. Le programme TerraCycle est opérationnel. La ferme biologique est certifiée. Ce ne sont pas des engagements vagues — ce sont des actions vérifiables.
En même temps, « 100 % d’origine naturelle » sans méthode de calcul publiée, et « respectueux de l’environnement » sans certification tierce au niveau du produit, sont des affirmations qu’on ne peut pas vérifier de façon indépendante. La directive européenne sur les allégations environnementales a précisément été conçue pour combler ce type de lacune. Le Japon n’a pas encore adopté de standards équivalents, ce qui transfère la charge de la vigilance au consommateur ou à la consommatrice.
Ce n’est pas une mise en cause de la marque — mais c’est un rappel que l’étiquette est le début de la réflexion, pas sa conclusion.
Points forts et points de vigilance
Ce qui fonctionne
- Remplace le soin hydratant, la base, le SPF et le fond de teint en un seul produit — moins d’achats, moins d’emballages
- Formule démaquillable au savon, qui réduit ou supprime le besoin d’un démaquillant dédié
- Formule 9-free et sans nano-particules (selon la description officielle)
- Parfum issu de mélanges d’huiles essentielles, sans fragrance synthétique
- Couvrant léger avec un rendu naturel, confortable au quotidien
- Pas de sensation de lourdeur ni d’accumulation avec une utilisation régulière
- Fabriqué au Japon par une entreprise avec plus de 50 ans d’expérience en cosmétiques naturels
- Ingrédients partiellement issus d’une ferme biologique certifiée JAS au Yamanashi
- Objectif de transition RSPO (2030) rendu public
- Programme de reprise des emballages usagés via TerraCycle
Ce qu’il faut vérifier avant d’acheter
- La méthode de calcul du « 100 % d’origine naturelle » et son alignement avec les normes internationales (COSMOS, ISO 16128) ne sont pas communiqués
- Aucune certification tierce au niveau du produit confirmée
- Couvrant léger — un correcteur sera probablement nécessaire pour un maquillage plus couvrant
- Pas de recharge disponible pour l’instant
- Dosage indicatif non publié, difficile d’estimer la durée d’utilisation à l’avance
- La transition des ingrédients dérivés de l’huile de palme vers le RSPO est en cours jusqu’en 2030
- L’inclusion de ce produit dans le programme TerraCycle est à confirmer directement auprès de la marque
- Le parfum aux huiles essentielles peut ne pas convenir aux personnes très sensibles aux fragrances
Conclusion
Le Naturaglace Makeup Cream Moist est un produit réfléchi, issu d’une entreprise qui pratique ce métier depuis plus longtemps que la plupart de ses concurrentes. La conception tout-en-un est utile dans la vie réelle. Et la fabrication nationale représente un vrai avantage différenciant : dans un marché saturé de cosmétiques naturels importés, savoir que ce produit a été fabriqué au Japon compte, aussi bien du point de vue de l’empreinte environnementale liée au transport que de la confiance dans le processus de fabrication.
Une affirmation mérite toutefois une attention continue : « 100 % d’origine naturelle » a une signification précise dans certains cadres réglementaires — notamment le référentiel COSMOS que vous connaissez peut-être mieux qu’on ne le connaît ici — et une signification beaucoup plus floue dans d’autres. Tant que la marque ne publie pas sa méthode de calcul ou n’obtient pas une certification tierce au niveau du produit, cette mention reste à traiter comme un point de départ.
L’argument le plus simple est peut-être aussi le plus solide : c’est un produit qui invite à posséder moins. Un pot à la place de quatre flacons. Pas de démaquillant supplémentaire. Ce n’est pas une transformation radicale du mode de vie — c’est simplement une façon plus sobre et plus réfléchie de commencer la journée. Et parfois, c’est exactement suffisant.
Note de l’éditrice et déclaration de transparence
Cet article est fondé sur des informations publiquement disponibles issues de sources officielles et sur une expérience d’utilisation personnelle. Je n’entretiens aucune relation financière ou contractuelle avec Nature’s Way Co., Ltd.
Références :
- Page produit officielle Nature’s Way
- Engagements durabilité Nature’s Way
- Programme de recyclage Nature’s Way
- Réduction de l’impact environnemental / RSPO
- Annuaire des membres JaSPON (réseau japonais pour l’huile de palme durable)
- Directive européenne sur les allégations environnementales (Green Claims Directive, 2024)
- Certification biologique JAS (ministère japonais de l’Agriculture, des Forêts et de la Pêche)
