Au Japon, la Saint-Valentin suit une tradition bien particulière : offrir du chocolat pour exprimer son affection, sa gratitude ou son appréciation. Mais cette coutume évolue. Chaque année, davantage de personnes explorent des alternatives au chocolat traditionnel. Selon une enquête menée en 2024, 54,6 % des acheteurs de cadeaux de Saint-Valentin ont choisi « autre chose que du chocolat ».
Cet article présente des idées de cadeaux concrètes et explique les critères de sélection, en s’appuyant sur des données vérifiées issues d’enquêtes récentes sur la Saint-Valentin au Japon.
Source: Nyle Inc. « 2024 Valentine’s Gift Purchasing Survey »
Pourquoi les cadeaux de Saint-Valentin dépassent désormais le chocolat
L’évolution de la culture de la Saint-Valentin au Japon
Les pratiques d’offrir des cadeaux pour la Saint-Valentin au Japon ont considérablement changé au fil du temps.
La coutume d’offrir du « chocolat d’obligation » (giri-choco) en entreprise a drastiquement diminué. Les données d’enquête comparant les comportements passés et actuels montrent que les cadeaux offerts aux « collègues et partenaires professionnels » sont passés de 32 % (lorsque les répondants avaient 30 ans) à 9 % pour la saison 2026.
Par ailleurs, les personnes âgées de 40 à 54 ans choisissent des « aliments autres que le chocolat » à des taux plus élevés (27,8 %) que les autres générations interrogées. Les recherches indiquent que le marché s’éloigne de la culture du giri-choco pour privilégier des cadeaux offerts avec une gratitude sincère à des proches ou à soi-même, sans contrainte sociale.
Avec la hausse des prix du chocolat liée au « cacao shock », 41 % des consommateurs perçoivent positivement l’expansion des confiseries à base de chocolat contenant moins de cacao, y voyant une « diversification des options d’achat ».
Source: Halmek Holdings Co., Ltd. « Middle-Age Women’s Valentine’s Day Awareness Survey »
Cross Marketing Inc. « Valentine’s Day Survey (2026) »
Matsuya Co., Ltd. « 2025 Valentine’s Day Awareness Survey »
Prendre en compte ceux qui veulent des alternatives
Les données d’enquête de 2025 révèlent que 83,9 % des répondants souhaitent essayer un produit eux-mêmes avant de l’offrir à quelqu’un d’autre. Cela suggère que les acheteurs privilégient des articles qu’ils trouvent personnellement attrayants ou désirables.
Source: Fujingaho Shopping « 2025 Valentine’s Day Trends »
Catégories de cadeaux de Saint-Valentin recommandées au-delà du chocolat
Produits alimentaires (non sucrés, longue conservation)
Café et thé
Ogawa Coffee – Café certifié commerce équitable international et Bird Friendly
Caractéristiques principales :
- Certification commerce équitable international
- Certification Bird Friendly
La déclaration ODD d’Ogawa Coffee inclut des engagements envers le commerce équitable international et les certifications Bird Friendly. L’entreprise affirme que la protection de l’environnement mondial et de la vie des producteurs constitue le fondement de sa fabrication de café. the global environment and the lives of producers is the foundation of their coffee making.
ポチップ
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Boissons alcoolisées
Dans une enquête menée auprès de 440 femmes sur ce qu’elles aimeraient recevoir en plus du chocolat ou à la place pour la Saint-Valentin, « l’alcool » arrive en tête avec 19,1 % des réponses.
Source: ocruyo (Okuruyo) « 2025 Valentine’s Day Recommended Presents Popularity Ranking »
Patagonia Provisions – Bière artisanale
Caractéristiques principales :
- Utilise du Kernza, une céréale vivace issue de l’agriculture régénérative
- Contribue à réparer les sols endommagés
Patagonia Provisions utilise le Kernza, une céréale vivace qui aide à réparer les sols abîmés, protège les eaux souterraines de la pollution azotée et contribue à l’agriculture régénérative.
Mavi – Vin biologique
Caractéristiques principales :
- Importation de producteurs européens d’excellence
- Les producteurs gèrent tout, de la culture à la mise en bouteille
Mavi importe et vend des vins biologiques provenant de producteurs européens d’exception qui réalisent l’ensemble du processus, de la culture du raisin à la mise en bouteille.
Fukumitsuya – Saké Junmai
Caractéristiques principales :
- « Déclaration pur riz » sans ajout d’alcool de brassage
- Utilise du riz cultivé sous contrat
Fukumitsuya a adopté une « Déclaration pur riz » et brasse du saké uniquement à partir de riz et d’eau, sans ajout d’alcool de brassage. L’entreprise utilise du riz cultivé spécifiquement pour son saké dans le cadre d’accords de culture sous contrat.
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Pâtisseries et confiseries japonaises
ovgo Baker – Cookies
Caractéristiques principales :
- Boutique américaine spécialisée dans les cookies véganes
- 100 % végétal, sans œufs ni beurre
ovgo Baker est une boutique américaine spécialisée dans les cookies véganes, conçus selon le principe d’intégrer facilement le véganisme dans son mode de vie. Les cookies sont 100 % végétaux et fabriqués sans œufs ni beurre.
Endo Seian – Mizu Yokan biologique (gelée de haricots azuki)
Caractéristiques principales :
- Utilise des haricots azuki biologiques et du sucre biologique
- Les ingrédients et le produit fini sont certifiés JAS biologique
Le produit est fabriqué à partir de haricots azuki biologiques et de sucre biologique. Les ingrédients comme le produit fini portent la certification JAS biologique.
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Fruits secs et noix
Biokashi – Fruits secs et noix biologiques
Caractéristiques principales :
- Transformés dans une installation certifiée JAS biologique au Japon
- Ingrédients sélectionnés dans des fermes biologiques du monde entier
- Minimise les additifs inutiles
Les produits Biokashi sont transformés et emballés dans une usine japonaise ayant reçu la certification biologique. La marque sélectionne rigoureusement des matières biologiques provenant de fermes biologiques du monde entier. Sa devise : éviter autant que possible les additifs superflus.
ポチップ
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Produits consommables et articles du quotidien
Crèmes pour les mains et soins corporels
Aesop – Baume pour les mains / Nettoyant pour le corps
Caractéristiques principales :
- Design d’emballage raffiné et sophistiqué
- Soins parfumés de haute qualité
Populaire pour son emballage sobre et raffiné et sa qualité fiable. Produits de soin hautement parfumés qui apportent du réconfort à chaque utilisation. Les soins quotidiens des mains et du corps deviennent un peu plus luxueux. Offrez à quelqu’un de spécial une expérience quotidienne rehaussée.
ポチップ
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Davines – Coffret cadeau soins capillaires et corporels
Caractéristiques principales :
- Produits italiens de qualité salon
- Philosophie de marque centrée sur la beauté, l’éthique et la durabilité
Davines est une marque italienne de qualité professionnelle. La marque affirme que sa mission est de « faire le meilleur pour le monde et offrir une vie riche à tous à travers la beauté, l’éthique et la durabilité ».
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Sels de bain et produits pour le bain
LUSH – Bombes de bain
Caractéristiques principales :
- Disponibles avec options d’emballage knot wrap et furoshiki
Les catégories de produits LUSH incluent « Knot Wrap / Emballage Furoshiki ». Les données d’enquête montrent que les consommateurs manifestent un intérêt élevé pour les initiatives durables, en particulier « les emballages et contenants recyclés ou réutilisables ».ble initiatives, specifically « packaging and containers that are recycled or reusable. »
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Serviettes et textiles
IKEUCHI ORGANIC – Coffret cadeau serviettes biologiques
Caractéristiques principales :
- Fabriquées selon des normes suffisamment sûres pour être mises à la bouche par des bébés
- Marque visant à créer les serviettes les plus sûres au monde
IKEUCHI ORGANIC affirme produire des articles sûrs et sans danger même si un bébé les porte à sa bouche. Un communiqué de presse de l’entreprise marque le 25e anniversaire de sa serviette « Organic 120 » en déclarant que son objectif est de « créer la serviette la plus sûre au monde ».
ポチップ
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Expériences et cadeaux sentimentaux
Catalogues d’expériences cadeaux
SOW EXPERIENCE FOR2 Gift
Caractéristiques principales :
- Cadeau conçu pour que deux personnes partagent des expériences
- Inclut des activités comme le parapente, la randonnée, les croisières et la gastronomie
La série FOR2 se caractérise comme un « cadeau pour deux » où seules des activités conçues pour deux personnes sont incluses, leur permettant de partager une expérience unique. Des exemples concrets d’expériences disponibles dans le catalogue incluent le parapente, la randonnée et les croisières.
SOW EXPERIENCE GOOD FOODS GIFT
Caractéristiques principales :
- Met en avant des aliments bienveillants envers les personnes, la société et l’environnement
- Contient des aliments qui accomplissent un « bien social »
Ce catalogue gastronomique rassemble des aliments provenant de tout le Japon, décrits comme « délicieux et bienveillants envers les personnes, la société et l’environnement ». Le catalogue contient des aliments qui réalisent un « bien social » en étant soigneusement produits avec une considération pour la terre et les êtres humains.
Cartes de message
Les services de cadeaux et les boutiques spécialisées, comme Sow Experience, proposent explicitement des cartes de message comme option pour accompagner les cadeaux de Saint-Valentin.
Choisir selon le destinataire : données de sélection
Partenaires amoureux
Pour les personnes aimées ou les partenaires, les résultats d’enquête montrent que pour le chocolat « honmei » (romantique), « l’aspect haut de gamme » est la priorité absolue, les consommateurs valorisant le luxe et l’apparence plus que le prix accessible.
Les études de marché indiquent que la « zone de volume » budgétaire pour le chocolat romantique se concentre dans la fourchette de 1 000 à 2 000 yens (environ 6 à 13 euros).
Une enquête de sensibilisation de 2025 a révélé que le budget pour le chocolat « récompense » auto-acheté a atteint un niveau record, représentant une multiplication par 2,5 par rapport aux données de l’année précédente. Les données montrent une « orientation récompense » où les consommateurs achètent des articles plus chers ou de meilleure qualité pour eux-mêmes que pour les autres.
Source: Nippon Information Co., Ltd. « Valentine’s Day Survey – Women’s True Feelings 2025 »
Cross Marketing Inc. « Valentine’s Day Survey (2026) »
Matsuya Co., Ltd. « 2025 Valentine’s Day Awareness Survey »
Fujingaho Shopping « 2025 Valentine’s Day Trends »
Bijoux comme cadeau de Saint-Valentin
Dans une enquête menée auprès de 440 femmes, les « accessoires » se classent au 3e rang des cadeaux les plus populaires à offrir à la place du chocolat ou en complément, avec un taux de réponse de 9,8 %.
Source: ocruyo (Okuruyo) « 2025 Valentine’s Day Recommended Presents Popularity Ranking »
HASUNA – Bijoux éthiques (colliers, boucles d’oreilles, etc.)
Caractéristiques principales :
- Sélection de matériaux prenant en compte les personnes, l’environnement mondial et la société
- Utilise de l’or certifié Fairmined et des diamants éthiques
HASUNA affirme que son objectif est de prendre en compte « les personnes, l’environnement mondial et la société » à travers des pratiques et des matériaux durables. Les collections mariage et éthique de la marque présentent explicitement « l’or certifié Fairmined » et les « diamants éthiques » avec des origines transparentes.vironment, and society » through sustainable practices and materials. The brand’s bridal and ethical collections explicitly feature « Fairmined Certified Gold » and « Ethical Diamonds » with transparent backgrounds.
Amis, collègues et cadeaux de courtoisie
Pour les cadeaux d’obligation (giri), une enquête menée auprès de 1 100 personnes a révélé que le budget se concentre dans la gamme de prix bas, avec 62,1 % des répondants dépensant moins de 1 000 yens.
Les classements populaires pour les cadeaux professionnels mettent l’accent sur les articles « emballés individuellement » et faciles à « distribuer », comme ceux de marques telles que Galler ou Lindt.
Une enquête comparative a montré que la pratique d’offrir des cadeaux aux « collègues et partenaires professionnels » est passée de 32 % dans le passé à 9 % prévus pour la saison 2026.
Source: Cross Marketing Inc. « Valentine’s Day Survey (2026) »
Halmek Holdings Co., Ltd. « Middle-Age Women’s Valentine’s Day Awareness Survey »
Conseils pour rendre votre cadeau de Saint-Valentin spécial
Couleur, emballage et messages
Utiliser les couleurs
Les produits à thème Saint-Valentin au Japon sont souvent emballés dans des contenants rouges ou roses, et des articles comme les senbei (crackers de riz) et le yokan (gelée de haricots sucrée) sont fréquemment produits en forme de cœur spécifiquement pour cette saison.
Emballage créatif
Les données d’enquête montrent que les consommateurs manifestent un intérêt élevé pour les initiatives durables, en particulier « les emballages et contenants recyclés ou réutilisables ». Des marques comme LUSH proposent des « Knot Wrap » (furoshiki) réutilisables comme option d’emballage cadeau durable.
Article connexe : Emballage Cadeau Écologique : 5 Alternatives Zéro Déchet Faciles à Adopter
Cartes de message
Les services de cadeaux proposent explicitement des cartes de message comme option pour accompagner les cadeaux de Saint-Valentin.
Tendances des cadeaux de Saint-Valentin au Japon
Bien que le chocolat reste le cadeau traditionnel de Saint-Valentin au Japon, selon une enquête de 2024, 54,6 % des acheteurs de cadeaux de Saint-Valentin ont choisi « autre chose que du chocolat ».
Le marché propose des options étendues dans plusieurs catégories : café équitable, vin et saké biologiques, bière artisanale, pâtisseries véganes, confiseries japonaises biologiques, produits de soins corporels, serviettes biologiques, bijoux éthiques et cadeaux d’expérience.
Les recherches montrent que le marché de la Saint-Valentin s’éloigne des cadeaux fondés sur l’obligation pour aller vers une sélection de cadeaux plus personnelle et réfléchie.
